Durex lancia la nuova gamma di preservativi Nude Sensation con un piano pubblicitario al via domenica 15 giugno. La campagna multicanale, volta a valorizzare l’innovazione del prodotto, punta su una pianificazione che coinvolge televisione, smart tv e le principali piattaforme digitali.
Il piano media del brand di Reckitt prevede anche una massiva presenza nelle città di Milano, Roma e Napoli, con formati out of home innovativi, come il 3D. La pianificazione è gestita dall’agenzia Dentsu. L’obiettivo è incrementare la conoscenza della gamma e ingaggiare in modo significativo il target audience del brand. L'agenzia creativa è McCann.
Nude Sensation, grazie alla sua composizione in nitrile, un materiale premium senza lattice, ultra-sottile e aderente, permette una maggiore trasmissione di calore corporeo al fine di amplificare le sensazioni provate.
Come emerge dai dati del 2024 dell'Osservatorio Giovani e Sessualità di Durex, realizzato in collaborazione con Skuola.net, per molti giovani e non, il preservativo è visto come una barriera al piacere ed un’interruzione dell'atmosfera. Un giovane su quattro rinuncia al preservativo per questo motivo. Con i nuovi preservativi Nude Sensation, Durex ha l’obiettivo di abbattere le barriere all’utilizzo del preservativo per far vivere il sesso in modo protetto e consapevole.
Durante l’evento di lancio di Nude Sensation, il brand ha scelto la cantautrice Gaia come testimonial. Ospite di un talk moderato da Martina Socrate, content creator e presentatrice, Gaia si è confrontata sul tema della sessualità e dell’intimità tra i giovani. Prosegue e si consolida, dunque, l’impegno di Durex nel diffondere una cultura di sessualità protetta, libera e consapevole, anche tramite il lancio di nuovi prodotti che rispondono alle esigenze dei consumatori.