Alcune immagini degli spazi TikTok a Cannes allestiti in occasione del Festival della Creatività
In occasione dei Cannes Lions International Festival of Creativity 2025, attualmente in corso fino a venerdì 20 giugno, TikTok ha annunciato una serie di novità che rafforzano il suo posizionamento come piattaforma al crocevia tra creatività, cultura e impatto commerciale.
A poche settimane dal TikTok World, il summit globale in cui a inizio giugno l’azienda aveva già presentato le principali innovazioni rivolte a brand e marketer (leggi qui), il Festival Internazionale della Creatività di Cannes rappresenta un ulteriore momento di visibilità per TikTok nei confronti dell’industria pubblicitaria.
Il primo annuncio riguarda l’aggiornamento di TikTok Symphony, la suite creativa basata su intelligenza artificiale generativa. I nuovi strumenti puntano a rendere la produzione di contenuti per la piattaforma ancora più rapida, accessibile e personalizzabile. Tra le funzionalità presentate:
- Image-to-Video, per trasformare immagini statiche in video dinamici.
- Text-to-Video, che consente di generare video da un semplice prompt testuale.
- Showcase Products, che mette in primo piano i prodotti degli inserzionisti mostrandoli con avatar digitali per offrire ai marketer un nuovo modo di presentare un prodotto in contenuti creativi "TikTok-first".
“Stiamo entrando in una nuova era della creatività, dove l’IA non sostituisce l’immaginazione ma la accelera”, ha detto Andy Yang, Global Head of Creative and Brand Products. Secondo TikTok, queste tecnologie permettono di ottimizzare la produzione creativa su larga scala e rendere i contenuti più rilevanti per le audience della piattaforma.
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Ma a Cannes, TikTok ha anche lanciato i “MVPs of POV 2025”, un riconoscimento rivolto a creator, brand e campagne che, secondo l’azienda, hanno saputo utilizzare in modo efficace le logiche narrative e visive della piattaforma. L’acronimo, che richiama l’espressione “Most Valuable Players” (letteralmente "Most Valuable Players of Point Of View"), premia chi ha prodotto contenuti capaci di generare attenzione, ispirazione e coinvolgimento autentico, sia nella sfera culturale che in quella commerciale.
Il coinvolgimento diretto della creator economy è parte integrante della presenza di TikTok al Festival. L’azienda ha invitato oltre 20 creator da tutto il mondo, protagonisti di panel e incontri con partner e brand. Tra gli appuntamenti in agenda, anche una conversazione – in programma mercoledì 18 giugno – con @keith_lee125 e @logagm, che discuteranno dell’impatto dei loro contenuti TikTok sull’industria alimentare.
Un ulteriore annuncio riguarda la sostenibilità. TikTok ha comunicato l’avvio di una collaborazione con Scope3, piattaforma indipendente per la misurazione delle emissioni di carbonio legate alle campagne pubblicitarie digitali. Secondo quanto dichiarato dall’azienda, la partnership - siglata negli scorsi giorni e presentata al Palais - offrirà ai brand uno strumento trasparente per monitorare e ridurre l’impatto ambientale delle proprie attività media sulla piattaforma.
Durante il Festival, TikTok ha anche condiviso alcuni dati sul proprio impatto economico e culturale. Negli Stati Uniti, l’ecosistema TikTok coinvolge oltre 7,5 milioni di imprese e contribuisce al lavoro di circa 28 milioni di persone. In Europa, gli utenti attivi superano i 175 milioni, mentre l’81% della community globale afferma che la piattaforma li aiuta a scoprire nuovi interessi e argomenti. Secondo TikTok, questi numeri confermano il ruolo della piattaforma non solo come spazio creativo, ma anche come leva per la crescita economica e l’innovazione.
“Ciò che accade su TikTok non rimane su TikTok, ma viaggia ben oltre la piattaforma”, ha dichiarato l’azienda. “La creatività, la community e il commercio convergono per generare un impatto reale”.